| 分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:62.147 MB | 授权:免费游戏 |
| 语言:中文 | 更新:2025-09-29 00:31:20 | 等级: |
| 平台:Android | 厂商: 视频丨9l❤️丨白浆股份有限公司 | 官网:暂无 |
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厂商新闻《(周运)苏珊米勒每周星座运9.29-10.5|十二星座|天王星|星座运|星盘|木星|水星|苏珊·米勒|苏珊米勒》 时间:2025-09-29 00:31:20
2025-09-29 00:31:20
近日,上海大学一名学生用网购来的电梯广告 " 通用钥匙 ",关停了 100 多块小区电梯的楼宇广告,引发热议。该大学生表示他这次行为艺术是为了表达对电梯广告的不满:尽管大家对这个 " 很吵的东西 " 都心存不满,却鲜有人真正去关掉它。
这名大学生没用暴力,只是用切断电源的方式,抗议广告对公共空间的侵占。这一行为背后,折射出公众对电梯广告无脑循环、对公共空间被过度商业化、对劣质信息 " 围剿 " 的积怨已深。
电梯本是人们日常工作、生活的过渡空间。如今连这个短暂休息的地方也变得越来越嘈杂。无论是等电梯还是在轿厢里,分贝越来越高、不断重复的广告语,让人无处可逃。
人们最开始对电梯广告的态度远没有今天这么负面,从什么时候开始变得不对劲的?
问题似乎就出在 " 有声 + 洗脑循环 " 的操作上,以至于现在很多人脱口就能说出几句电梯广告语。从找工作、拍婚纱、买护肤品到儿童鞋,这些几乎没有任何创意的广告,通过高频次轰炸,占领消费者心智。心理学研究指出,单纯暴露效应确实能提升品牌认知度,但这种认知往往伴随着负面情绪。当品牌选择以入侵而非吸引的方式进入消费者心智时,其营销已经背离了建立长期品牌价值的初衷。
傻瓜式广告的盛行透露出企业营销上的懒惰。在数据时代,广告主紧盯曝光量、点击率,而忽略广告应有的审美价值。但当他们将消费者视为被动的信息接收器,其广告就失去了沟通的价值,沦为噪音。这种几乎不提供信息价值或情绪共鸣的营销也会给品牌埋下隐患。消费者若是出于被洗脑而消费了产品,但凡品牌在品质、体验、服务上有所不足,都会引起巨大的口碑反噬。广告媒介是放大器,既会放大创意的光芒,也会加速拙劣的死亡。
对品牌来说,好广告应成为给予受众的内容礼物,而非强加的注意力。这背后既考验品牌对广告的认知,又反映出品牌是否尊重消费者。1984 年,苹果投放在超级碗的广告《1984》堪称经典。它不讲产品细节,用极其叛逆的方式向全世界宣告:1984 年改变人类命运的产品——苹果麦金托什电脑就要来了。这则广告由乔布斯一手策划。他对当时的拍摄者说," 我们之所以身在此处,就是要给世界留下一个印记。我们要像艺术家和诗人那样创造一种全新的理念。"
这样经典的广告案例还有很多,它们的共同点在于尊重受众智慧,或提供有价值的内容,或传递真诚情感,或表达企业哲学、公司文化。它们不靠重复轰炸强占心智,而是凭借创意赢得喜爱。这样的广告无疑在带动产品销量的同时,还能不断积累品牌资产、丰富公共文化。
不同于电视广告时代,在被移动互联网重塑的注意力经济时代,电梯空间正成为商业争夺消费者心智的疆土。经济观察报今年发布的自由现金流榜单 99 强,也解释了这种商业操作背后巨大的经济价值。中国电梯广告领域龙头企业分众传媒,在 2024 年首次登顶中国 A 股上市公司榜首,现金流的制造能力堪比贵州茅台。
企业追求经济价值的增长无可厚非,但公私界限不能因此模糊。上海大学生的这次行动,表面上看是在争夺物理空间,实则也是在宣示精神空间的主权。这应该成为促使品牌主、渠道商乃至广告业反思的契机:如果想与消费者建立长期信任,轰炸式的电梯广告是不是好选择?企业基于这种业务模式获取的增长,是否是健康且可持续的?
品牌的影响力远不止于交易,还需要与社会互动,走向价值共创。我们期待,当电梯门每次打开,到达的不仅是楼层,更是一个被尊重、富有文化质感的公共空间。
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